In een tijd waarin e-mailmarketing en digitale advertenties de boventoon voeren, kan een fysieke mailing nog steeds veel impact hebben. Direct mail per post valt op tussen digitale berichten en kan een gevoel van waarde en aandacht overbrengen dat e-mail vaak mist.
Wat is de toegevoegde waarde van direct mail per post?
Hogere attentiewaarde
Een brief of kaart in de bus wordt vaak geopend en gelezen, terwijl e-mails snel worden weggeklikt of in de spamfolder belanden. Een fysieke mailing kan daardoor zorgen voor betere zichtbaarheid en meer betrokkenheid.
Persoonlijker contact
Direct mail per post voelt persoonlijker aan. Door een mailing te richten op specifieke ontvangers, bijvoorbeeld met gepersonaliseerde naam, inhoud of aanbieding, versterk je de band met je doelgroep.
Meer tastbare beleving
Met papier, folie, reliëf of andere speciale afwerkingen krijgt je boodschap een tastbare dimensie. Dit verhoogt de herinneringswaarde en kan het verschil maken bij beslissingen van klanten.
Minder concurrentie
In de mailbox van een consument concurreren e-mails met tientallen andere berichten per dag. In de fysieke post is er veel minder afleiding, waardoor je boodschap beter opvalt.
Aandachtspunten bij het uitwerken van een direct mailing
Duidelijke doelstelling
Bepaal eerst wat je met de mailing wilt bereiken. Is het het promoten van een nieuw product, het vergroten van naamsbekendheid, of het activeren van bestaande klanten?
Doelgroepsegmentatie
Een direct mailing versturen is het effectiefst als de mailing goed aansluit bij de ontvanger. Segmenteer je doelgroep daarom op interesses, aankoopgeschiedenis of locatie en stem de inhoud van je direct mail af op de ontvangers.
Sterke boodschap en ontwerp
Zorg voor een pakkende boodschap en een aantrekkelijk ontwerp. Gebruik beelden en teksten die de aandacht trekken en de kern van je boodschap duidelijk maken.
Persoonlijke touch
Voeg indien mogelijk personalisatie toe, zoals de naam van de ontvanger of een op maat gemaakte aanbieding. Dit vergroot de kans dat de mailing wordt geopend en gelezen.
Oproep tot actie
Sluit altijd af met een duidelijke call-to-action. Geef de ontvanger een reden en eenvoudige stappen om in actie te komen, zoals een websitebezoek of inschrijving.
Timing en frequentie
Bepaal het juiste moment voor verzending en de optimale frequentie. Te vaak versturen kan irritatie veroorzaken, te weinig kan leiden tot vergeten worden.
Professionele uitvoering
Een goed uitgevoerde mailing vereist aandacht voor drukwerk, adressering en verzending. Gebruik betrouwbare leveranciers en controleer proefdrukken om fouten te voorkomen.
Maak er een succes van!
Tot zover onze tips. Pas ze toe en maak van jouw campagne een succes! Kom je er niet helemaal uit? Schroom dan niet om een direct mail specialist in te schakelen, zoals Mail Succes. Een specialist kan met je meedenken bij het uitwerken van een campagne of, als je dat wenst, de gehele campagne uit handen nemen.
About Author
